一、贝瓦网-----贝瓦

贝瓦是由专为学龄前儿童提供视频、歌曲、电台等多形式学习娱乐资源的贝瓦网塑造的卡通人物形象,这个品牌创立于2009年初,随着以贝瓦为主角的动画儿歌视频在中国的家喻户晓,这只有着两颗大门牙和扁平大尾巴的快乐小河狸拥有了大批量小粉丝,快速形成了一个高价值IP,目前,贝瓦网已经尝试将贝瓦的形象往儿童行李箱、蓝牙音响、公仔、玩具等周边产品伸延使用,形成【内容-IP-产品】的转化模式。

贝瓦

二、宝宝巴士----奇奇、妙妙

主打移动端儿童益智应用开发的宝宝巴士目前已上线130多款以Android和IOS为主的分龄化知识早教游戏软件,内容覆盖语言、健康、科学、艺术、社会五大能力领域,支持超过50个国家和汉、日、韩、英、法、德等十余国语言,其熊猫形象的卡通主人公奇奇、妙妙伴随着数亿应用下载量而在全球拥有上亿的家庭用户,然而宝宝巴士在IP转化上显得小心翼翼,至今为止也只有奇奇、妙妙的毛线公仔,而传闻已久的宝宝巴士童装却迟迟未现。

宝宝巴士----奇奇、妙妙

三、蓝宝贝----大黄鸭

跟贝瓦和宝宝巴士从内容资源上孵化出优质IP有所不同,专注儿童早教产品研发的蓝宝贝大黄鸭IP发源点是在硬件上,当2014年蓝宝贝推出了第一台自主设计的大黄鸭形象视频早教机开始,就一举点亮了外观同质化严重的早教市场,鲜艳的配色和讨喜的大黄鸭萌样无比吸睛,迅速窜红也让大黄鸭成为早教机中的明星产品,至今该系列已达四款,热卖势头持续攀升,在全球拥有数千万的粉丝拥戴,今年发布带语音陪护功能的新版大黄鸭更让其形象活化,大量孩子跟妈妈说“我要买台大黄鸭”的生活场景体现了该IP的巨大潜力,不过截至目前,蓝宝贝官方一直强调重心是技术研发,对外从未提及IP延伸。

蓝宝贝----大黄鸭

4,宝宝巴士宝宝巴士则是使用了一对名字叫做奇奇和妙妙的熊猫为形象。对于早教行业普遍以熊猫作为卡通形象的情况,又如何突破宝宝巴士的特点和优势呢?宝宝巴士的联合创始人庄鸿认为,“我们与其他的IP形象相比,其面对的用户年龄层会更小一些,主要是在1-6岁这个阶段的孩子,这些都可以反映在以熊猫为依托的卡通形象上,头很大、身子很小、整体的形象圆乎乎、呆萌一些。”庄鸿认为,熊猫是国宝级形象,而且孩子们都特别喜欢熊猫可爱萌萌的样子,宝宝巴士在设计形象时还考虑了孩子对形象的认知、接受程度两个方面。

宝宝巴士

5,由投资、并购、跨界介入早教IP目前,早教行业出现的早教IP包括百看早教Babycan皮皮罐子、宝宝巴士的奇奇和妙妙、芝兰玉树的贝瓦小河狸、森巴、铁皮人的小鸡叫叫、东方爱婴的抱抱熊、红黄蓝的竹兜、宝宝树的米卡、鲨鱼公园的小小鲨、酷学多纳、小伴龙、小熊尼奥,等等。其中,他们有一个共同的特点是都有自己特定、鲜明的卡通形象,围绕这个形象去生产有关教育的内容。很多企业通过并购、投资动画公司试图打造独立早教IP或泛娱乐化的IP内容,其中的代表就有上市公司皇氏集团和秀强股份。除了通过投资并购之外,还有通过合作跨界的情况涉足早教IP。